---
title: 2-1. Screen Optimization
slug: 2-1-screen-optimization
docTags:
createdAt: 2024-11-26T05:36:21.880Z
---
# Info
| 구분 | 내용 |
| ------ | ----------------------------------------------------- |
| Needs | **스크린별** 광고 예산 배분이 고민될 때 |
| Media | TV / Online (최대 3개 매체) / IPTV |
| Input | 1. 총 예산
2. 매체별 단가 정보
3. 타겟 성연령 범위 |
| Result | 타겟에게 최대 도달할 수 있는 스크린별 예산 배분안 1 \~ 7위 |
***
# Manual
:::::WorkflowBlock
::::WorkflowBlockItem
1st Step : Target
캠페인 타겟 범위 및 분석 데이터를 선택합니다.
:::hint{type="info"}
['Base Data' 연도별 데이터 정보가 궁금합니다.](https://www.datakithelp.com/remix#Bfpb0)
:::
::::
:::WorkflowBlockItem
2nd Step : Budget & Screen Selection
총 예산 및 예산을 집행할 스크린을 선택합니다.
:::
::::WorkflowBlockItem
3rd Step : TV, Online, IPTV Option
선택 시 각 스크린에 해당하는 단가 정보 입력란이 아래와 같이 나타납니다. 스크린별 단가 정보및 세부 조건을 설정합니다. 만일 특정 매체에 예산 비중을 고정하고 싶다면 **`예산 배분 Opition`**을 설정합니다.
:::hint{type="info"}
['예산 배분 Option' 기능은 무엇인가요?](https://www.datakithelp.com/remix#PUPCX)
:::
분석에 활용되는 채널 정보는 다음과 같으며 분석시 권장하는 분석 방법을 활용하시길 바랍니다.
- **스크린별 분석 채널 정보 및 분석 방법**
| **Screen** | **분석 채널** | **분석 방법 권장** |
| ---------- | --------------------------------- | ------------------------------------------------------------- |
| **TV** | 지상파, 종편, 유료방송
채널 통합 기준 | - |
| **Online** | 디지털 동영상 매체
(최대 3개까지) | YouTube, Facebook, Instagram 등에
**`Targeting Check`** 적용 |
| **IPTV** | IPTV 3사 채널 VOD 상품 | **`IPTV 동반 시청자수 정의`** 체크 |
:::hint{type="info"}
'[IPTV 동반 시청자수 정의'는 무엇인가요?](https://www.datakithelp.com/remix#Qlf-p)
:::
:::hint{type="info"}
['Targeting Check(타겟팅 가중치)'는 무엇인가요? ](https://www.datakithelp.com/remix#PlTE_)
:::
::::
:::WorkflowBlockItem
4th Step : Reach / GRPs Simulate
분석 조건 설정이 완료되었다면 Simulate를 클릭합니다.
:::
:::::
***
# Analysis Result
## 1. 스크린간 최적 예산 배분 결과
입력한 조건으로 총 예산을 배분했을 때 타겟에게 최대 도달하는 1위 예산 배분안을 확인합니다.
총 예산 2억을 TV, Online, IPTV 스크린에 집행할 때 남녀 20세\~45세에게 가장 많이 도달하려면 어떻게 집행해야 할까요? 위 분석 결과로 보면 온라인 1.6억, TV 3천만원, IPTV 천만원을 집행해야 최대 33.8%의 타겟에게 도달할 수 있다고 추정됩니다.
**Q. 스크린별 예산 배분 외에도 ****세부 매체별 예산 배분**** 결과도 확인하고 싶습니다.**
::Image[]{src="https://api.archbee.com/api/optimize/mkHXUseYSt0uaZ-NqcC9l/dfOmcK1EGz7wR5Lcs1C4k_image.png" size="82" width="1239" height="709" position="center" showCaption="false"}
현재 화면에서는 TV, Online, IPTV의 스크린별 배분 결과만 확인 가능합니다. 다만 입력했던 세부 매체별 예산 배분도 확인하고 싶을텐데요.
세부 매체별 결과는 '스크린간 최적 예산 배분 결과' 테이블의 **`Online`**, **`IPTV`** 를 클릭하면 확인할 수 있습니다. 클릭시 Online은 Online Optimization으로, IPTV는 IPTV Optimization으로 이동되며 입력했던 세부 매체 조건으로 최적 예산 배분안을 확인할 수 있습니다.
별도 입력 없이 세부 매체 최적 예산 배분까지 확인할 수 있으니 해당 방법을 꼭 활용해보세요!
:::hint{type="info"}
[Online Optimization은 무엇인가요?](https://www.datakithelp.com/2-2-online-optimization)
:::
:::hint{type="info"}
[IPTV Optimization은 무엇인가요? ](https://www.datakithelp.com/2-3-iptv-optimization)
:::
### 1-1. 대안 탐색하기 기능
**목적에 따라 다른 예산 배분 대안을 찾고 싶다면 `대안 탐색하기` 기능을 활용할 수 있습니다.**
`허용 Reach 변동 범위`를 설정하고 `Simulate` 하면 아래 목적별 최적 예산배분안을 찾을 수 있습니다. 허용 Reach 변동 범위는 소숫점 두 번째 자리까지 조정할 수 있습니다.
만일 허용 Reach 변동 범위를 1%p로 설정한다면 Reach 확보가 우선이었던 **원래 예산안의 Reach 수치에서 1%p 차이나는 범위에서만 대안을 찾습니다.** 아래 결과를 보았을 때 각 대안은 원래 최적 예산안이었던 'Reach 확보 우선' 대안에서 Reach가 1%p 이상 차이 나지 않습니다.
- **예산 배분안 목적별 대안**
| **목적** | **설명** |
| ---------------- | ------------------------------------ |
| **Reach 확보 우선** | 기존과 동일한 예산안 |
| **GRPs 확보 우선** | Reach 변동 범위 내에서 GRPs가 가장 높은 예산안 |
| **TV 배분 우선** | Reach 변동 범위 내에서 TV 예산이 가장 높은 예산안 |
| **Online 배분 우선** | Reach 변동 범위 내에서 Online 예산이 가장 높은 예산안 |
| **IPTV 배분 우선** | Reach 변동 범위 내에서 IPTV 예산이 가장 높은 예산안 |
## 2. 동일 예산 기준 타 믹스안과의 효과 비교
최대 Reach를 위해 시뮬레이션된 여러 예산 배분안들의 Reach, GRP, Freq 수치를 확인할 수 있습니다. 확인할 수 있는 예산 배분안은 다음과 같습니다.
1. **최적 예산 배분안(Tier1)** : Total Reach가 가장 높은 수치로 예측된 최적 예산 배분안
2. **비교 예산 배분안(Tier2 \~ Tier7)** : 최적 예산 배분안과 비교했을 때 Total Reach가 통계적으로 유의미하게 낮은 예산 배분안
비교 예산 배분안을 참고하여 최적 예산 배분안이 얼마나 높은 Reach 달성을 예측하는지 확인해보세요. 최적 예산 배분안을 실행하기 위한 좋은 근거 자료가 될 수 있습니다.