3. Channel Planning
Channel Planning이란?
미디어믹스의 타겟 도달 효과를 예측 및 사후 분석하는 솔루션 (TV, IPTV, Online 통합)
구분 | 내용 |
|---|---|
Needs |
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Media |
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Input |
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Result | 세부 매체별 타겟 도달 효과와 스크린 통합 기준의 타겟 도달 효과 수치 |
1st Step : Budget Allocation
집행 예정이거나 집행한 미디어믹스의 세부 매체 정보를 입력합니다.
집행하지 않은 스크린인 경우 스크린명 옆의 ON을 클릭해 OFF로 변경합니다.
각 스크린별 가격 정보 입력시 아래와 같은 기준으로 입력해야 올바른 분석이 가능합니다.
- 스크린별 가격 정보 기준
Screen | 가격 정보 |
|---|---|
TV | 타겟 기준 CPP |
Online | 전체 타겟 기준 CPM |
IPTV | 가구 기준 CPM |
1) Online
집행할 온라인 영상 매체를 선택하고 각 매체별 예산, 가격 정보를 입력합니다. 왼쪽 상단의 +버튼을 클릭해 매체를 추가할 수 있으며 휴지통 버튼을 클릭하면 추가한 매체를 삭제할 수 있습니다. 만일 타겟팅 상품을 집행하는 일부 매체의 경우 Targeting Check(타겟팅 가중치)를 적용합니다.
Channel Planning에서 지원하는 온라인 매체는 모두 영상 매체이며 DA 매체 집행이 필요한 경우 DA 통합 예측 (Nsmart plan) 선택을 체크합니다.
2) IPTV
집행할 IPTV 세부 채널을 선택하고 각 매체별 예산, 가격 정보를 입력합니다. 그리고 IPTV 동반시청자수 정의를 체크하여 분석합니다.
3) TV
집행할 TV 세부 채널을 선택하고 각 매체별 예산, 가격 정보를 입력합니다. 서버에 자동 입력되는 TV의 CPP 정보는 예시로 입력된 값이며 타겟 CPP 계산이 필요한 경우 왼쪽 하단의 TV CPP Simulate 기능을 이용해보세요.
3rd Step : Simulate
조건을 모두 입력 후 Simulate를 클릭해 분석 결과를 확인합니다.
분석 결과는 다음과 같이 확인 가능합니다. 입력한 매체 및 매체 정보에 따라 세부 매체별 효과 수치 및 스크린별, 스크린 통합 효과 수치를 확인할 수 있습니다. 오른쪽 상단의 다운로드 버튼을 클릭하여 분석 결과를 엑셀로 다운로드할 수 있습니다.
남녀 20~45세에게 위 미디어 믹스를 집행한 경우 Online 채널로 20.59%, IPTV 채널로 2.16%, TV로 19.64%에게 도달할 수 있다고 추정됩니다. 각 스크린별 중복 도달을 감안했을 때 통합 Reach는 37.38%로 추정됩니다.
또한 입력한 예산 금액에 따라 비용 효율 지표인 CPP, CPR 지표도 확인 가능합니다. 위 결과에서 가장 저렴한 CPP는 페이스북(156만원)이며 CPR은 유튜브(290만원)가 가장 저렴합니다.
