---
title: C. 최적 예산안 분석
slug: 9J3j-c
description: 데이터킷 바이퍼에서 마케팅 믹스 모델링을 완벽하게 활용해보세요. 좋은 모델로 더 나은 KPI를 달성할 수 있습니다.
docTags:
createdAt: 2025-01-06T05:12:55.515Z
---
분석한 결과를 토대로 더 높은 KPI를 달성하기 위한 최적 예산안을 도출해보세요. 해당 예산안 집행시 얼마만큼의 KPI 상승률을 보이는지도 예측할 수 있습니다.
:::hint{type="danger"}
해당 KPI 모델이 **학습 완료**한 경우에만 최적 예산 배분이 가능합니다.
:::
***
1\. 같은 예산으로 최대 KPI 달성하는 최적 예산안 산출하기
같은 예산 금액으로 최대 KPI를 달성할 수 있는 최적 예산 배분안을 확인할 수 있습니다.
이는 KPI 별로 선택하여 특정 KPI에 맞는 최적 예산안을 확인할 수 있습니다. 만일 분석에 활용된 KPI 중 '페이지 방문'이 가장 중요했다면 해당 KPI를 선택하여 최적 예산안을 확인 후 추후 마케팅 믹스 기획에 참고할 수 있습니다.
- **결과 확인**
:::::Tabs
:::Tab{title="1. 분석 기준별 최적 예산 배분안"}
해당 KPI를 최대 달성할 수 있는 최적 예산안과 기존 예산안을 비교한 차트입니다.
::Image[]{src="https://api.archbee.com/api/optimize/mkHXUseYSt0uaZ-NqcC9l/xOhwQLZV0gsUrxveCkecm_image.png" size="68" width="1258" height="753" position="center" showCaption="false"}
특정 KPI 별로 어떤 매체가 KPI 달성에 유리한지, 기존과 대비해서 얼만큼의 예산을 어떤 매체에 이동해야하는지를 확인할 수 있습니다.
:::
::::Tab{title="2. 기존/최적 예산 배분 기준 KPI 예측값 비교"}
기존 예산안의 KPI 예측값과 최적 예산안 집행시 달성 가능한 KPI 예측값을 비교한 차트입니다.
:::hint{type="danger"}
기존 예산안 KPI 수치는 실제 KPI 수치가 아닌 모델 내에서 예측한 KPI 수치입니다.
:::
이때 해석에 주의해야할 점은 **기존 예산안의 KPI 수치 또한 예측값이라는 점**입니다. KPI 상승률을 동등한 조건에서 비교하기 위해서 기존 예산안 또한 KPI 값을 예측하여 분석합니다.
::Image[]{src="https://api.archbee.com/api/optimize/mkHXUseYSt0uaZ-NqcC9l/VKvFv60Y8AsFvQbzhkdcn_image.png" size="44" width="565" height="753" position="center" showCaption="false"}
::::
:::::
***
2\. 새로운 예산 금액, 조건으로 최적 예산안 산출하기
학습된 분석 모델을 토대로 새로운 예산 금액으로 최대 KPI 달성을 위한 광고 전략 예산안을 산출할 수 있습니다. 다음 마케팅 캠페인을 위해 새로운 최적 예산안을 도출해보세요.
:::::::WorkflowBlock
:::WorkflowBlockItem
**최적 예산안을 산출하고 싶은 KPI 선택하기**
:::
:::WorkflowBlockItem
**새로운 예산 금액 입력하기**
만일 기존 예산 금액에서 분석기준별 예산 배분만 조정하고 싶다면 '예산 배분 상세 옵션'만 설정해보세요
:::
::::::WorkflowBlockItem
**(분석 기준별) 예산 배분 상세 옵션 설정하기**
매체별 예산 배분에 상세 조건을 걸어서 분석할 수 있습니다.
:::::Tabs
::::Tab{title="A.미적용"}
예산 배분 상세 옵션을 미적용하여 재분석을 실행합니다.
미적용했을 시 예산 변동 범위는 기본 변동 범위인 20%를 기준으로 최적 예산안을 탐색합니다.
:::hint{type="info"}
예산 변동 범위란 **분석 기준별(ex. 매체별)** 예산의 변동 범위를 말합니다.
예를 들어 유튜브 1억 기존 집행시 예산 금액은 0.8 \~ 1.2억 범위에서 움직일 수 있습니다.
:::
::::
:::Tab{title="B. 예산 배분 조건 설정"}
**분석 기준별 예산 배분 조건**을 상세히 설정할 수 있습니다.
특정 광고 전략의 예산 고정, 범위 설정이 가능합니다. 만약 SNS 광고는 예산 범위의 20%로 꼭 고정하고 싶다면 예산 비중 조건을 20%, 조건을 '같다'로 설정하고 재분석을 실행해보세요.
:::
::::Tab{title="C. 예산 변동 범위 설정"}
예산 변동 범위 설정이란, **분석 기준별 예산 최대 변동 범위**를 설정하는 기능입니다.
:::hint{type="info"}
예산 배분 상세 옵션을 '미적용'할 시 예산 변동 범위는 기본 조건인 **20%**로 고정됩니다.
:::
예를 들어 아래와 같은 기존 마케팅 믹스에서 예산 변동 범위가 20%로 설정되었다면 아래와 같은 변동 범위 안에서 최적 예산안을 산출하게 됩니다.
| **매체** | **기존 예산** | **변동 범위 (20% 변동)** |
| ------ | --------- | ------------------ |
| 유튜브 | 1억 | 0.8억 \~ 1.2억 |
| 메타 | 2억 | 1.6억 \~2.4억 |
| 네이버 | 5억 | 4억 \~ 6억 |
최대 변동 범위는 99%까지 가능하나 예산 산출 목적에 따라 변동 범위 수치를 조정하시길 바랍니다.
- **`기존 예산안과 유사한 예산안`** : 20% \~ 30%
- **`분석 적정 예산 변동 범위`** : \~ 50%
- **`최대 설정 범위`** : \~ 99%
::::
:::::
::::::
::::WorkflowBlockItem
**설정 완료했다면 최적 예산안의 `재분석 실행` 클릭**
:::hint{type="info"}
설정한 총 예산과 상세 옵션은 기존 분석 데이터에 따라 오차 범위가 발생할 수 있습니다.
:::
::::
:::::::
***
### 3. 최적 예산 재분석 실패
위 방법으로 추가로 설정한 예산 배분 조건에 따라 분석이 실패한 경우입니다. 다시 새로운 예산 금액, 조건을 설정하여 재분석하거나 이전 배분안으로 돌아갈 수 있습니다.
- **`이전 배분안으로 가기`** : 가장 최근에 실행했던 분석 배분안으로 다시 돌아갈 수 있습니다. 클릭시 예산 시나리오 리포트에도 해당 배분안이 화면에 로드됩니다.
- **`예산 배분 재분석 실행`** : 예산 금액 및 예산 상세 옵션을 다시 재설정하여 분석합니다.
