--- title: MMM이 무엇인가요? slug: mmm description: 사용해보고 싶지만 어려운 마케팅 믹스 모델링(MMM)에 대한 모든 것을 알려드립니다. createdAt: 2024-11-21T09:33:57.114Z --- :::hint{type="info"} ### *MMM(Marketing Mix Modeling) 분석이란?* MMM(Marketing Mix Modeling) 은 실행했던 **마케팅 전략들이 실제 성과에 얼만큼의 영향을 미쳤는지를 양적으로 측정하는 분석 방법**으로 과거부터 실행되었던 분석 방법론입니다. ::: *** # MMM은 왜 필요한가요? 자사 브랜드를 알리기 위해 TV, 인쇄, 디지털 등 보다 다양한 채널에 광고를 집행하고 있습니다. 하나의 마케팅 캠페인에 여러 채널을 활용하는 것은 흔한 일인데요. 이처럼 한 캠페인에 다양한 광고 매체를 집행하는 것을 **`마케팅믹스`**, **`미디어믹스`**라고 부릅니다. **그렇다면 해당 캠페인을 진행한 후 얼만큼의 마케팅 목표를 달성했는지의 성과 평가는 어떻게 해야할까요?** 보통 마케터들은 광고를 운영한 매체 솔루션에서 산출되는 데이터를 확인하여 광고 효율을 확인합니다. 확인할 수 있는 광고 효율로는 광고 노출, 클릭, 광고를 통한 사이트 유입 등 다양한 광고 지표를 얻을 수 있으나 **모두 매체 각각의 성과일 뿐입니다.** **결국 많은 매체를 집행해도 하나의 캠페인이 얼만큼의 마케팅 목표를 달성했는지를 확인할 수 없습니다.** 특히 최근 개인 정보 보호에 대한 관심이 높아지면서 iOS 14 이후 사용자 동의 기반 데이터 수집 제한, 주요 브라우저의 서드파티 쿠키 지원 축소 등 데이터 수집 환경이 점차 변화하고 있습니다. 이에 따라 각각의 광고 효과 데이터를 총체적인 마케팅 KPI와 연결 지을 수 있는 방법은 점점 더 어려워지고 있습니다. ![](https://api.archbee.com/api/optimize/mkHXUseYSt0uaZ-NqcC9l/DXOqJAQboevq1mKyRGZU1_image.png) ### 그럼 어떤 방법으로 마케팅 성과를 평가해야 할까요? 이처럼 마케팅 전략과 마케팅 KPI 간의 유실된 연결고리를 찾아주는 게 바로 **MMM**의 역할입니다. MMM은 마케팅 전략과 KPI 간의 관계성을 통계적으로 분석하고 마케팅 전략이 기여한 KPI 성과분을 분석할 수 있습니다. 해당 분석 결과를 바탕으로 분석 모형을 만들어 KPI가 더 상승할 수 있는 마케팅 믹스가 무엇인지도 예측할 수 있습니다.