--- title: VIPer(바이퍼) slug: viper createdAt: 2024-11-27T04:07:40.139Z --- # VIPer는 어떤 솔루션인가요? ![](https://datakit-help.gitbook.io/~gitbook/image?url=https%3A%2F%2F2400088500-files.gitbook.io%2F%7E%2Ffiles%2Fv0%2Fb%2Fgitbook-x-prod.appspot.com%2Fo%2Fspaces%252FXmCDy7tNaupiaZ1PTTcX%252Fuploads%252FutMnxHX9deaK1ED7r2aB%252Fimage.png%3Falt%3Dmedia%26token%3Dcbbaf49b-6abf-4f71-bc70-ef3ceaf82a0c\&width=768\&dpr=4\&quality=100\&sign=e4f9bb52\&sv=1) **VIPer는 ****MMM(Marketing Mix Modeling)**** 분석 자동화를 통해 마케팅 전략 성과를 통계적으로 분석하고 효율을 진단하는 전략 모델입니다.** *** # VIPer의 마케팅 인사이트는 무엇인가요? VIPer를 통한 분석 모델 실행 시 다음과 같은 마케팅 집행 인사이트를 얻을 수 있습니다. ## 1. KPI로 평가하는 마케팅 캠페인 성과 집행된 마케팅 캠페인의 KPI 성과를 요약하고 광고 전략과 KPI간의 관계성을 파악합니다. ![](https://datakit-help.gitbook.io/~gitbook/image?url=https%3A%2F%2F2400088500-files.gitbook.io%2F%7E%2Ffiles%2Fv0%2Fb%2Fgitbook-x-prod.appspot.com%2Fo%2Fspaces%252FXmCDy7tNaupiaZ1PTTcX%252Fuploads%252FVfd6nT2fmf2E10cT6JUn%252F01%2520%25EC%25BA%25A0%25ED%258E%2598%25EC%259D%25B8%2520%25EA%25B8%25B0%25EB%25B3%25B8%2520%25EB%25B6%2584%25EC%2584%259D.gif%3Falt%3Dmedia%26token%3D3ab07226-3f1a-49b7-81a5-c0b27812fd03\&width=768\&dpr=4\&quality=100\&sign=3d2ba3f2\&sv=1) - **`집행 기본 정보` : **캠페인의 집행기간, 총 광고비, 총 KPI 달성 수치를 요약합니다. - **`캠페인 집행 기간에 따른 KPI 비교 / 추이 비교`** (\*비집행 기간 데이터 필요) : 비집행기간 데이터를 기반으로 집행 기간에 미집행했을 경우의 가상의 KPI를 추정하고, 이를 실제 KPI와 비교하면 캠페인 집행에 따른 KPI 추이와 효과를 확인할 수 있습니다. - **`광고비 x KPI 상관성 분석`** : 마케팅 전략별 광고비와 KPI 간의 상관성을 분석하여 KPI와 상관성이 높은 광고 전략을 찾습니다. - **`광고비 x KPI 관계성 분석` : **광고비와 KPI 간의 반응함수를 살펴보고 적은 예산으로도 높은 KPI를 창출하는 광고 전략을 찾습니다. ## 2. 광고 전략별 KPI 기여도 / 효율 지표 평가 KPI 기준에 따라 광고 전략의 KPI 기여도, 효율 지표를 파악하고 일자별 기여도 흐름을 파악할 수 있습니다. ![](https://datakit-help.gitbook.io/~gitbook/image?url=https%3A%2F%2F2400088500-files.gitbook.io%2F%7E%2Ffiles%2Fv0%2Fb%2Fgitbook-x-prod.appspot.com%2Fo%2Fspaces%252FXmCDy7tNaupiaZ1PTTcX%252Fuploads%252FGg2Gdk1RhGaSQfTdAnRi%252F02%2520%25EA%25B8%25B0%25EC%2597%25AC%25EB%258F%2584%2520%25EB%25B6%2584%25EC%2584%259D.gif%3Falt%3Dmedia%26token%3Dcb0ce8a0-5723-4ae1-bd42-bfa443c473c7\&width=768\&dpr=4\&quality=100\&sign=a127acbd\&sv=1) - **`총 기간의 KPI 기여도 / 효율 지표 평가`** 캠페인 총 기간의 광고 전략별 KPI 기여도와 효율 지표를 확인할 수 있습니다. KPI별로 기여도가 큰 매체가 있는지 살펴보고 비용 효율이 좋은 매체가 무엇인지도 살펴보세요. - **`일자별 KPI 기여도 평가`** 일자별로 광고 전략별 KPI 기여도를 살펴볼 수 있습니다. 광고 전략 없이도 일정한 패턴/경향으로 발생하는 KPI를 고려하면, 전략 실행으로 인한 순수 KPI 기여를 따로 추정할 수 있습니다. 또한 전략마다 실행 시점이 다를 경우에는, 일자별 차트를 통해 각 전략의 KPI 기여도를 보다 직관적으로 비교할 수 있습니다. ## 3. KPI 성장을 위한 최적 예산안 추천 및 KPI 증가율 예측 캠페인 데이터에 최적화한 분석 모델 기반으로 KPI 최대 달성을 위한 최적 예산안을 추천합니다. 예산 금액은 신규 예산 금액으로도 분석 가능하며 특정 매체의 예산 범위를 고정할 수 있습니다. 추천드린 최적예산안으로 얻을 수 있는 KPI 증가율 또한 확인할 수 있습니다. ![](https://datakit-help.gitbook.io/~gitbook/image?url=https%3A%2F%2F2400088500-files.gitbook.io%2F%7E%2Ffiles%2Fv0%2Fb%2Fgitbook-x-prod.appspot.com%2Fo%2Fspaces%252FXmCDy7tNaupiaZ1PTTcX%252Fuploads%252FNg3B5dGRfVkfHNlSW4qg%252F02%2520%25EC%25B5%259C%25EC%25A0%2581%2520%25EC%2598%2588%25EC%2582%25B0%25EC%2595%2588%2520%25EB%25B6%2584%25EC%2584%259D.gif%3Falt%3Dmedia%26token%3D895a6777-2025-45a7-9f1f-559a97b04b9f\&width=768\&dpr=4\&quality=100\&sign=22988185\&sv=1) - **`KPI 최대 달성을 위한 최적 예산안 추천`** 마케팅 믹스안으로 KPI를 최대 달성할 수 있는 최적 예산안을 추천합니다. 최적화된 분석 모델을 통해 KPI 증가율이 가장 높은 케이스를 추천하고 있습니다. 예산 금액을 조정하여 다양한 예산 시나리오를 적용해볼 수 있으며 일부 매체 예산 금액 또한 고정할 수 있습니다. - **`최적 예산안에 따른 KPI 증가율 예측`** 추천한 최적 예산안이 달성할 수 있는 KPI 수치를 확인할 수 있습니다. 기존 예산안 대비 최적 예산안 집행시 KPI가 얼만큼 증가하는지 예측할 수 있습니다.