Benchmark(벤치마크)
광고 예산 배분 이해하기
8min
많은 마케터분들의 다음과 같은 고민은 빈번합니다.
"효과적인 광고 집행을 위해서 얼마를 어떻게 써야하지?"
명확한 목표와 함께 과학적인 예산 책정/배분이 되면 좋겠지만, 상황적인 한계로 인해 과학적 예산 배분은 어렵기만 합니다. 이로 인해 아직도 많은 광고주들은 주관적 판단이나, 경영 상황에 따른 광고비 의사결정을 하고 있습니다.
방법론 | 설명 |
|---|---|
지출가능액법 | 재무적 제한을 고려하여 지불 능력 내에서 광고비를 책정 |
매출액 비율법 | 매출액이나 영업이익의 일정 비율을 광고비로 책정 |
경쟁자 대항법 | 경쟁사들의 광고비 지출 수준에 맞추어 광고비 책정 |
목표과업법 | 팅과 광고 목표를 정하고, 이를 추정하기 위한 수리적 모형을 사용 |
- 재무적 제한을 고려하여, 회사가 광고비로 사용 가능한 금액을 추정하는 방법
- 광고 투입의 합리성이 없고, 광고비가 목표 수준보다 낮게 결정될 확률이 큼
- 매출액 혹은 영업이익 등 재무지표를 기반으로 광고비를 설정하는 방법 ex. 전년 매출액의 n%를 광고비로 책정
- 매출액이나 점유율 확대를 위한 공격적인 예산 할당이 불가하고, 수동적인 관점에서의 예산 배분 방법
Datakit의 Benchmark 솔루션을 통해 SOS 기반의 예산 배분이 가능합니다.
- 점유율을 유지하거나 혹은 보다 높이기 위해 경쟁사의 광고비를 참고하는 방법
- 국내 광고비에 대한 추정치를 제공하는 솔루션들이 여럿 존재하나, 실제 경쟁사 광고비 데이터 확보가 어려워 사용이 용이하지 않음
Datakit의 ReMix, VIPer 솔루션을 통해 미디어 효과 모델 활용이 가능합니다.
- 목표 KPI를 위한 과학적/수리적 모델을 활용하는 방법
1. ReMix
2. VIPer
Updated 09 Jan 2025
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