1. 총 예산(Brand) 결정하기

campaign benchmark를 통해 브랜드 총 예산 설정 브랜드 총 예산 설정 에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다 브랜드 기준은 보통 한 분기 이상의 예산을 계획할 때 참고해주세요 manual benchmark > campaign benchmark > 광고 집행 트렌드 분석 기준을 브랜드 로 두고, 원하는 업종 을 선택 해당 업종의 구간별 평균 예산 및 대략적인 집행 트렌드를 확인 result 1\ 브랜드별 예산 분포도 유사 업종 브랜드별 예산 분포도를 확인하여 내 브랜드에 집행할 광고 예산을 계획할 수 있습니다 만약 총 예산 금액을 설정하기 전이라면 아래 예산 분포도를 참고해보세요 내 브랜드가 경쟁사 대비 높은 광고 효과를 얻기 위해서는 경쟁사와 비슷하거나 보다 높은 광고비를 집행해야 소비자의 눈에 띌 수 있습니다 만일 아래 업종에서 디지털 광고비 상위 10 20%에 들고 싶다면, 평균 13억의 광고비를 집행해야 적정한 광고 효과를 볼 수 있습니다 2\ 브랜드별 집행 트렌드 요약 예산 상위권 그룹에서의 대략적인 매체별 예산 배분을 5위까지 요약하여 확인 가능합니다 위 그룹은 유튜브와 같은 브랜딩을 위한 영상 매체를 가장 많이 사용하며, 중위 그룹에서는 네이버, 카카오와 같은 포털 매체를 주로 사용하는 것을 알 수 있습니다 만일 매체 선정이 어렵다면 해당 벤치마크 자료를 참고해보세요 위 예산 분포도를 보고 내 브랜드가 속하는 광고비 그룹에서는 보통 어떤 매체를 집행하는지 참고하고 비슷한 마케팅 믹스를 기획해보세요