VIPer(바이퍼)
분석 모델 활용 방법
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VIPer 분석 방법과 결과를 이해하셨다면, 실제 나의 브랜드에 적용할 시간입니다. 하지만 아직 VIPer를 어떻게 활용할 수 있을지 어려운 분들을 위해 다양한 분석 사례를 소개해드립니다.
브랜드가 유사한 캠페인을 진행했다면 참고하여 새로운 인사이트를 얻어보세요.
마케터 A는 다양한 요인으로 KPI가 출렁이고 있어 순수 광고 효과를 평가하기는데 고민이 많습니다.
- 세일 기간
- 같은 카테고리의 경쟁사 광고비 (SOV)
- 환절기로 인한 보습 화장품 구매 증가 (계절성)
마케터 A가 진행한 마케팅 전략의 순수한 효과를 평가하려면 어떻게 분석해야 할까요?
- 변수 조합을 다양하게 투입해보고 KPI에 가장 잘 맞는 모델 선택하기 위 변수를 모두 넣거나 일부만 넣는 등 여러 모델 조건을 만들어 KPI에 가장 최적화된 모델을 찾습니다. 이 때 KPI 최적화 평가는 모형 설명력, MAPE 수치를 통해 해석합니다.
마케터 C는 큰 예산 변동 없이 정기 캠페인을 진행하는 브랜드를 맡고 있습니다. 예산은 기존 예산 금액으로 운영해야하지만 KPI 성장을 위한 탐구는 지속해야하는데요.
과연 마케터 C에게 필요한 분석 방법은 무엇일까요?
- 가장 중요한 마케팅 KPI 선정
- 총 예산은 원래 예산 금액 그대로 투입
- 예상 배분 상세 옵션 > 적용 > 예산 변동 범위 설정 조정
이 때 변동 범위를 높게 설정할 수록 광고 전략별 예산이 활발하게 이동하기 때문에 더 새로운 마케팅 믹스안을 살펴볼 수 있습니다. 혹시 달성할 수 있는 최대 KPI 수치를 놓치지 않았는지 살펴보세요.
