VIPer(바이퍼)
VIPer는 MMM(Marketing Mix Modeling) 분석 자동화를 통해 마케팅 전략 성과를 통계적으로 분석하고 효율을 진단하는 전략 모델입니다.
VIPer를 통한 분석 모델 실행 시 다음과 같은 마케팅 집행 인사이트를 얻을 수 있습니다.
집행된 마케팅 캠페인의 KPI 성과를 요약하고 광고 전략과 KPI간의 관계성을 파악합니다.
- 집행 기본 정보 : 캠페인의 집행기간, 총 광고비, 총 KPI 달성 수치를 요약합니다.
- 캠페인 집행 기간에 따른 KPI 비교 / 추이 비교 (*비집행 기간 필요) : 비집행기간과 집행 기간의 KPI를 비교하고, 집행 기간에 미집행했을 시의 가상의 KPI를 추정해 캠페인으로 얻은 KPI 추이를 살펴볼 수 있습니다.
- 광고비 x KPI 상관성 분석 : 마케팅 전략별 광고비와 KPI 간의 상관성을 분석하여 KPI와 상관성이 높은 광고 전략을 찾습니다.
- 광고비 x KPI 관계성 분석 : 광고비와 KPI 간의 반응함수를 살펴보고 적은 예산으로도 높은 KPI를 창출하는 광고 전략을 찾습니다.
KPI 기준에 따라 광고 전략의 KPI 기여도, 효율 지표를 파악하고 일자별 기여도 흐름을 파악할 수 있습니다.
- 총 기간의 KPI 기여도 / 효율 지표 평가
캠페인 총 기간의 광고 전략별 KPI 기여도와 효율 지표를 확인할 수 있습니다. KPI별로 기여도가 큰 매체가 있는지 살펴보고 비용 효율이 좋은 매체가 무엇인지도 살펴보세요.
- 일자별 KPI 기여도 평가
일자별로 광고 전략별 KPI 기여도를 살펴볼 수 있습니다.
광고 전략 없이도 패턴적으로 발생하는 KPI 수치를 반영할 수 있어 광고 전략으로 순수 발생한 KPI를 추정할 수 있습니다. 또한 전략 실행 시기가 상이한 경우 일자별 차트를 참고하시면 한 눈에 전략별 기여도를 살펴볼 수 있습니다.
캠페인 데이터에 최적화한 분석 모델 기반으로 KPI 최대 달성을 위한 최적 예산안을 추천합니다. 예산 금액은 신규 예산 금액으로도 분석 가능하며 특정 매체의 예산 범위를 고정할 수 있습니다. 추천드린 최적예산안으로 얻을 수 있는 KPI 증가율 또한 확인할 수 있습니다.
- KPI 최대 달성을 위한 최적 예산안 추천
마케팅 믹스안으로 KPI를 최대 달성할 수 있는 최적 예산안을 추천합니다. 최적화된 분석 모델을 통해 KPI 증가율이 가장 높은 케이스를 추천하고 있습니다. 예산 금액을 조정하여 다양한 예산 시나리오를 적용해볼 수 있으며 일부 매체 예산 금액 또한 고정할 수 있습니다.
- 최적 예산안에 따른 KPI 증가율 예측
추천한 최적 예산안이 달성할 수 있는 KPI 수치를 확인할 수 있습니다. 기존 예산안 대비 최적 예산안 집행시 KPI가 얼만큼 증가하는지 예측할 수 있습니다.
