광고 예산 배분 이해하기

q 광고비를 어떻게 계획할지 모르겠어요 많은 마케터분들의 다음과 같은 고민은 빈번합니다 "효과적인 광고 집행을 위해서 얼마를 어떻게 써야하지?" 명확한 목표와 함께 과학적인 예산 책정/배분이 되면 좋겠지만, 상황적인 한계로 인해 과학적 예산 배분은 어렵기만 합니다 이로 인해 아직도 많은 광고주들은 주관적 판단이나, 경영 상황에 따른 광고비 의사결정을 하고 있습니다 광고 예산 배분 방법론 방법론 설명 지출가능액법 재무적 제한을 고려하여 지불 능력 내에서 광고비를 책정 매출액 비율법 매출액이나 영업이익의 일정 비율을 광고비로 책정 경쟁자 대항법 경쟁사들의 광고비 지출 수준에 맞추어 광고비 책정 목표과업법 팅과 광고 목표를 정하고, 이를 추정하기 위한 수리적 모형을 사용 https //digitaladbook kodaa or kr/web/lay1/bbs/s1t20c22/i/8/list do? 1\ 지출가능액법 재무적 제한을 고려하여, 회사가 광고비로 사용 가능한 금액을 추정하는 방법 광고 투입의 합리성이 없고 합리성이 없고 , 광고비가 목표 수준보다 낮게 결정될 확률이 큼 2\ 매출액 비율법 매출액 혹은 영업이익 등 재무지표 재무지표 를 기반으로 광고비를 설정하는 방법 ex 전년 매출액의 n%를 광고비로 책정 매출액이나 점유율 확대를 위한 공격적인 예산 할당이 불가하고, 수동적인 관점에서의 예산 배분 방법 3\ 경쟁자 대항법 경쟁자 대항법 (share of spending(sos)) datakit의 benchmark 솔루션 을 통해 sos 기반의 예산 배분이 가능합니다 점유율을 유지하거나 혹은 보다 높이기 위해 경쟁사의 광고비를 참고하는 방법 국내 광고비에 대한 추정치를 제공하는 솔루션들이 여럿 존재하나, 실제 경쟁사 광고비 데이터 확보가 어려워 사용이 용이하지 않음 4\ 목표과업법 datakit의 remix, viper 솔루션 을 통해 미디어 효과 모델 활용이 가능합니다 목표 kpi를 위한 과학적/수리적 모델을 활용하는 방법 remix 솔루션을 통한 목표 reach 달성을 위한 예산 할당 방법 https //content gitbook com/content/xmcdy7tnaupiaz1pttcx/blobs/pkb0l2lxlirlbawtrlmz/remix%20%ec%86%8c%ea%b0%9c%ec%84%9c pdf https //www nasmedia co kr/%eb%b3%b4%eb%8f%84%ec%9e%90%eb%a3%8c/%eb%82%98%ec%8a%a4%eb%af%b8%eb%94%94%ec%96%b4 2020 %eb%8c%80%ed%95%9c%eb%af%bc%ea%b5%ad %ec%98%a8%eb%9d%bc%ec%9d%b8%ea%b4%91%ea%b3%a0%eb%8c%80%ec%83%81 %eb%8c%80%ec%83%81 %ec%88%98/ 딥러닝을 이용해 최대 kpi를 달성하는 최적 예산 배분안을 산출 https //www datakithelp com/vruq viper