1. Screen Planning

screen planning이란? 스크린 스크린 (tv, iptv, online) 통합 도달 효과 통합 도달 효과 를 분석하는 솔루션 info 구분 내용 needs 스크린별 광고 예산 배분이 고민될 때 screen tv / online / iptv input 스크린별 예산 스크린별 단가 정보 타겟 성연령 범위 result 해당 예산안으로 집행할 시 예상되는 타겟 도달 효과 동일한 총 예산으로 최대 도달할 수 있는 스크린별 예산 배분안 동일한 매체 예산 비중으로 1억 20억 총 예산 구간별 도달 효과 수치 manual 1st step budget allocation tv, online, iptv에 집행할 예산 금액을 입력합니다 만일 특정 스크린만 집행하는 경우, 집행하지 않는 스크린 예산에는 0을 입력합니다 올바른 iptv 분석을 위해 iptv 동반 시청자수 정의를 체크합니다 'iptv 동반 시청자수 정의'는 무엇인가요? 2nd step target setting 캠페인 타겟 범위를 입력합니다 리믹스의 타겟 범위는 남녀 7세 69세까지 분석 가능합니다 진행하는 캠페인의 타겟 범위가 다양하다면 왼쪽 상단의 + 버튼으로 타겟을 추가할 수 있습니다 스크린별 단가 정보를 입력하고 필요시 targeting check(타겟팅 가중치) 를 적용합니다 스크린별 단가 정보 기준 screen 가격 정보 기준 tv 타겟 기준 cpp online 전체 타겟 기준 cpm iptv 가구 기준 cpm 'targeting check(타겟팅 가중치)'는 무엇인가요? 만일 tv 단가 정보가 없다면 'tv cpp simulate'로 타겟 cpp를 추정해보세요 3rd step data source 기반 데이터 는 '서버' 를 선택하고 분석에 활용할 base data(데이터 연도) 를 선택합니다 base data는 캠페인 집행 시기의 데이터 연도를 선택하는 것을 권장합니다 분석 조건을 모두 설정했다면 reach / grps simulate ▶ 를 클릭합니다 'base data' 연도별 데이터 정보가 궁금합니다 analysis result 1\ reach & grps by platform 분석 조건에 따른 스크린별 reach, grps, freq 효과 수치를 확인하고 입력한 예산에 따라 cpp, cpr 과 같은 가격 대비 효율 지표를 확인할 수 있습니다 위 예산안으로 집행했을 때 남녀 20 45세 타겟의 22 63%에게 도달할 수 있다고 추정됩니다 reach, grps, freq , cpp, cpr 수치가 무엇인가요? 2\ 스크린 배분별 reach 총 예산 기준으로 입력한 예산 배분 외의 다양한 예산 배분안별 효과 수치를 확인할 수 있습니다 위 결과로 볼 때 기존에 있던 tv 예산을 online, iptv에 조금 더 분배한다면 더 많은 타겟인 25 5%에게 도달할 수 있다고 추정됩니다 이처럼 위 결과를 참고한다면 같은 예산으로도 더 많은 타겟에게 도달하는 스크린 믹스안을 도출할 수 있습니다 3\ appendix (예산 구간별 reach & grps) 입력한 스크린별 예산 배분을 기준으로 총 예산을 1억 20억까지 감소/증가시켰을 때 도달 효과 수치를 예측할 수 있습니다 만일 총 예산이 결정되지 않은 상태라면 위 결과를 통해 원하는 도달 구간을 찾고 총 예산을 결정해보세요