2-1. Screen Optimization
구분 | 내용 |
|---|---|
Needs | 스크린별 광고 예산 배분이 고민될 때 |
Media | TV / Online (최대 3개 매체) / IPTV |
Input |
|
Result | 타겟에게 최대 도달할 수 있는 스크린별 예산 배분안 1 ~ 7위 |
2nd Step : Budget & Screen Selection
총 예산 및 예산을 집행할 스크린을 선택합니다.
3rd Step : TV, Online, IPTV Option
선택 시 각 스크린에 해당하는 단가 정보 입력란이 아래와 같이 나타납니다. 스크린별 단가 정보및 세부 조건을 설정합니다. 만일 특정 매체에 예산 비중을 고정하고 싶다면 예산 배분 Opition을 설정합니다.
분석에 활용되는 채널 정보는 다음과 같으며 분석시 권장하는 분석 방법을 활용하시길 바랍니다.
- 스크린별 분석 채널 정보 및 분석 방법
Screen | 분석 채널 | 분석 방법 권장 |
|---|---|---|
TV | 지상파, 종편, 유료방송 채널 통합 기준 | - |
Online | 디지털 동영상 매체 (최대 3개까지) | YouTube, Facebook, Instagram 등에 Targeting Check 적용 |
IPTV | IPTV 3사 채널 VOD 상품 | IPTV 동반 시청자수 정의 체크 |
4th Step : Reach / GRPs Simulate
분석 조건 설정이 완료되었다면 Simulate를 클릭합니다.
입력한 조건으로 총 예산을 배분했을 때 타겟에게 최대 도달하는 1위 예산 배분안을 확인합니다.
총 예산 2억을 TV, Online, IPTV 스크린에 집행할 때 남녀 20세~45세에게 가장 많이 도달하려면 어떻게 집행해야 할까요? 위 분석 결과로 보면 온라인 1.6억, TV 3천만원, IPTV 천만원을 집행해야 최대 33.8%의 타겟에게 도달할 수 있다고 추정됩니다.
Q. 스크린별 예산 배분 외에도 세부 매체별 예산 배분 결과도 확인하고 싶습니다.
현재 화면에서는 TV, Online, IPTV의 스크린별 배분 결과만 확인 가능합니다. 다만 입력했던 세부 매체별 예산 배분도 확인하고 싶을텐데요.
세부 매체별 결과는 '스크린간 최적 예산 배분 결과' 테이블의 Online, IPTV 를 클릭하면 확인할 수 있습니다. 클릭시 Online은 Online Optimization으로, IPTV는 IPTV Optimization으로 이동되며 입력했던 세부 매체 조건으로 최적 예산 배분안을 확인할 수 있습니다.
별도 입력 없이 세부 매체 최적 예산 배분까지 확인할 수 있으니 해당 방법을 꼭 활용해보세요!
목적에 따라 다른 예산 배분 대안을 찾고 싶다면 대안 탐색하기 기능을 활용할 수 있습니다.
허용 Reach 변동 범위를 설정하고 Simulate 하면 아래 목적별 최적 예산배분안을 찾을 수 있습니다. 허용 Reach 변동 범위는 소숫점 두 번째 자리까지 조정할 수 있습니다.
만일 허용 Reach 변동 범위를 1%p로 설정한다면 Reach 확보가 우선이었던 원래 예산안의 Reach 수치에서 1%p 차이나는 범위에서만 대안을 찾습니다. 아래 결과를 보았을 때 각 대안은 원래 최적 예산안이었던 'Reach 확보 우선' 대안에서 Reach가 1%p 이상 차이 나지 않습니다.
- 예산 배분안 목적별 대안
목적 | 설명 |
|---|---|
Reach 확보 우선 | 기존과 동일한 예산안 |
GRPs 확보 우선 | Reach 변동 범위 내에서 GRPs가 가장 높은 예산안 |
TV 배분 우선 | Reach 변동 범위 내에서 TV 예산이 가장 높은 예산안 |
Online 배분 우선 | Reach 변동 범위 내에서 Online 예산이 가장 높은 예산안 |
IPTV 배분 우선 | Reach 변동 범위 내에서 IPTV 예산이 가장 높은 예산안 |
최대 Reach를 위해 시뮬레이션된 여러 예산 배분안들의 Reach, GRP, Freq 수치를 확인할 수 있습니다. 확인할 수 있는 예산 배분안은 다음과 같습니다.
- 최적 예산 배분안(Tier1) : Total Reach가 가장 높은 수치로 예측된 최적 예산 배분안
- 비교 예산 배분안(Tier2 ~ Tier7) : 최적 예산 배분안과 비교했을 때 Total Reach가 통계적으로 유의미하게 낮은 예산 배분안
비교 예산 배분안을 참고하여 최적 예산 배분안이 얼마나 높은 Reach 달성을 예측하는지 확인해보세요. 최적 예산 배분안을 실행하기 위한 좋은 근거 자료가 될 수 있습니다.
