A. 캠페인 기본 분석

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캠페인의 전체적인 성과를 요약하고 kpi와 마케팅 전략 사이의 관계성을 분석합니다 상단의 kpi 필터를 바꾸면 각 kpi 별의 결과 요약을 확인할 수 있습니다 1\ 캠페인 기본 정보 캠페인 집행 기간과 총 광고비, 총 달성한 kpi 수치를 요약합니다 캠페인 기본 정보를 확인할 수 있습니다 집행 기간, 총 광고비, 총 kpi 규모를 확인합니다 캠페인에 집행한 매체 예산 비중을 확인합니다 차트 위에 마우스를 오버하면 해당 매체의 예산 금액, 비중을 확인할 수 있습니다 일자별 캠페인 광고 집행 현황과 kpi 추이를 확인합니다 오른쪽 상단의 '분석 기간 선택' 기능을 활용하면 '매체별 예산 집행 비중' 차트와 함께 해당 기간의 정보만 확인할 수 있습니다 2\ 캠페인 총 성과 분석 캠페인 비집행기간과 집행기간의 kpi 수치, 일자별 kpi 추이를 비교할 수 있습니다 해당 분석 결과는 아래 조건에만 분석이 가능합니다 데이터에 \캠페인 비집행 기간\ 이 포함된 경우 캠페인 \비집행 기간\ 이 분석 기간 단위 \4단위 이상\ 인 경우 (ex 분석 기간 단위가 '주' 단위일 때 최소 4주 비집행데이터 필요) 캠페인 \집행 기간\ 이 분석 기간 단위 \2단위 이상\ 인 경우 (ex 분석 기간 단위가 '주' 단위일 때 최소 2주의 집행 데이터 필요) 캠페인 비집행기의 kpi와 캠페인 집행기의 kpi 수치를 비교합니다 캠페인 비집행기간 데이터를 기반으로 \캠페인을 미집행했을 시의 kpi를 추정하여 해당 기간에 얼만큼의 추가 kpi를 얻었는지\ 를 시각적으로 확인할 수 있습니다 위 사례의 경우 캠페인 집행시 미집행시보다 kpi 88%를 추가 확보했음을 추정할 수 있습니다 해당 분석은 실제 캠페인 집행 기간 동안 '캠페인 미집행'을 가정하여 가상의 캠페인 미집행시의 kpi를 추정해야 합니다 현재 사이트 상에서는 미집행 기간의 평균치로 가상의 미집행 기간 kpi를 예상하지만, 커스텀 viper 를 통해서는 시계열적 요소인 '트렌드', '계절성'을 반영할 수 있습니다 비집행기에도 패턴적으로 상승하는 kpi 성과 수치를 배제하고 순수한 kpi 상승률을 추정할 수 있습니다 커스텀 viper를 요청하고 싶으시다면 viper 컨설팅 에 문의해보세요! 3\ 모델 학습 결과 학습한 모델이 얼마나 실제 kpi를 잘 예측하는지 확인합니다 모형 설명력이 높고, mape 수치가 낮을수록 좋은 모델입니다 오른쪽 'kpi 실제 및 예측 값 추이' 차트를 통해 특정 기간에 얼마나 정확하게 추정하는지 확인해 보세요 실제 kpi 값과 모델이 예측한 kpi 값이 얼마나 일치하는지 확인할 수 있습니다 데이터가 대각선에 가까울수록 실제 값과 예측 값이 일치함을 의미합니다 모델이 예측한 kpi 값이 실제 kpi 값과 기간별로도 얼마나 일치하는지 확인할 수 있습니다 어떤 기간에 잘 예측했는지 살펴보고 예측하지 못한 기간에는 어떤 기타 변수를 넣어야 잘 예측할 수 있을지 생각해 보세요 아래 차트에서는 23년 1월 11일에 급증한 kpi를 잘 예측하고 있습니다 반면 23년 2월 12일에는 kpi가 감소했음에도 모델은 제대로 예측하지 못했네요 더 나은 모델을 만들기 위해서 kpi를 잘 예측하지 못한 기간을 설명할 수 있는 기타 변수를 찾아서 학습시켜보세요 4\ 분석기준별 성과 분석 광고비와 kpi 간의 상관성을 분석합니다 상관성은 1 에서 1 사이의 값으로 나타나며 \1에 가까운 숫자일 수록 양의 관계가 강한 것\ 으로 해석합니다 예를 들어 kpi가 '사이트 유입'인 경우 온라인 동영상, da 광고에 노출되었을 때 광고를 통한 사이트 유입이 자유로워 상관성이 더 높게 나타날 수 있습니다 이처럼 특정 kpi별로 관계성이 높은 매체가 무엇인지 탐색해보세요 광고비와 kpi 간의 반응함수를 살펴볼 수 있습니다 기울기가 높을수록 적은 광고비로 높은 kpi를 달성할 수 있다고 해석할 수 있습니다 추정 범위는 일자별 예산 중 최대 금액의 1 2배까지 가능합니다 위 사례는 tvc, da는 예산 대비 완만한 곡선으로, 동영상은 상대적으로 가파르게 kpi가 상승하고 있습니다 적은 예산 차이로도 동영상이 타 매체 대비 높은 kpi를 달성할 수 있음을 의미합니다 특정 매체의 함수를 더 자세히 보고 싶다면 보고 싶은 범위 영역을 드래그하여 확대할 수 있습니다 원래 화면으로 돌아가고 싶다면 상단의 '초기화' 버튼을 누르세요