더 나은 MMM 솔루션의 탄생
기존 MMM 분석의 한계 : 심도 깊은 분석으로 인한 느린 인사이트
기존 MMM 분석은 분석 모델 후보를 모두 검증하고 최적화하는 과정이 필요합니다. 따라서 분석에 오랜 시간이 소요되며 빠른 시일 내에 분석 인사이트를 반영하기가 어렵습니다.
이러한 분석 과정의 어려움 때문에 시간과 돈을 들여 신뢰 높은 분석 모형을 만들어도 지금 적용하기에는 적합하지 않은 모델일 수 있습니다.
따라서 신뢰도 있는 MMM 분석 모형을 어떻게 빠르게 구축하고 바로 반영할 수 있는 인사이트를 확인할 수 있을지를 고민했습니다. 고민 끝에 최근 오픈된 MMM 분석의 자동화 코드를 이용해 짧은 시간 내에 신뢰할 수 있는 분석 모형을 만드는 VIPer 솔루션을 제작하게 되었습니다.
VIPer는 MMM 분석 모델을 자동화하여 마케팅 캠페인 데이터에 적합한 분석 모델을 빠르고 정확하게 구축합니다. 전통적인 MMM 분석 모델은 구축 시 최소 1달 이상이 소요되지만 VIPer는 10분 ~ 최대 1일 이내로 적합한 모델을 찾을 수 있습니다.
기존 MMM 모델은 마케팅 전략이나 목표하는 KPI가 여러 개인 경우 모델 구축 소요 시간이 길어지지만 VIPer는 사전 분포를 활용하는 '베이지안 확률론'을 기반하기 때문에 모델을 빠른 속도로 구축할 수 있습니다.
사용하는 오픈 소스는 구글 LMMM와 메타 Robyn 코드입니다.
해당 코드는 실제 광고 매체에서 사용하는 소스로 광고 업종에 적용하기에 신뢰도 높은 모형입니다. 현재 사이트에는 구글 LMMM이 적용되었으며, Premium VIPer 이용시 메타 Robyn 코드 기반의 모형 구축도 가능합니다.
소스 원본에 대한 내용이 궁금한다면 아래 링크를 참고해주세요.
VIPer는 별도 코드 작업 필요 없이 클릭 모션만으로 MMM 분석을 시행할 수 있습니다. 그래서 내 브랜드의 주요 KPI와 영향을 미치는 요인들을 정확하게 파악했다면 직접 신뢰도 높은 모형을 구축할 수 있습니다!
다만 분석 모형을 구축할 때 어떤 변수를 설정해야할지, 이월효과와 시계열적 특성을 어떻게 적용해야할지 어려움을 느끼실 수 있습니다.
어려움을 해결하기 위해 해당 구독권 이용시 다양한 분석 경험을 가진 운영진들이 브랜드에 맞는 커스텀 분석 모형, 분석 컨설팅을 제공하고 분석 결과를 요약한 분석보고서 또한 제공해드립니다.
구독 문의가 필요하신 분은 '[email protected]'로 메일 문의 부탁드립니다. *제공되는 서비스는 구독 유형에 따라 상이합니다.
